В ближайшее время следует ожидать выхода новых брендов,
но пока российский рынок не готов развиваться по франчайзингу
— Какие преимущества владельцу бизнеса дает международный гостиничный бренд?
— Во-первых, это сам бренд, узнаваемый во многих странах мира. Его использование означает преимущества с точки зрения привлечения иностранной аудитории. Второе — это то, что вместе с маркой владелец участка (или объекта) получает технологию проектирования, строительства и оснащения отеля, а также стандарты сервиса, апробированные в этой сети. Еще одно преимущество касается оснащения. Так, международная компания-владелец гостиничного бренда имеет глобальные контракты и специальные цены на гостиничное оборудование. Когда в отель нужно купить 300 телевизоров, любая скидка будет ощутимым подспорьем. И так по всем моментам оснащения. Наличие иностранного бренда, кроме прочего, помогает в периоды найма персонала. Рекруторы признаются, что люди охотнее идут работать в международный отель, отчасти — из-за престижа, отчасти — чтобы получить опыт и строчку в резюме. Наконец, международный бренд — это централизованная система бронирования и глобальное продвижение, маркетинг отеля, собственные программы лояльности, позволяющие взаимодействовать с постоянными гостями во всем мире. Например, информацию об открытии нового отеля сети в том или ином регионе получают тысячи клиентов компании.
Кстати, если отель не планирует привлекать иностранных гостей или очевидно, что основной аудиторией будут являться локальные гости, преимущества иностранного бренда, например, такие как глобальные маркетинговые программы сети, на него работать не будут. Возможно, в этой ситуации экономически целесообразнее прямое управление управляющей компанией без привлечения бренда.
Читать полную статью на Hotel Report
